A busca incansável pela beleza incentiva a adequada formação,
desenvolvimento e atualização dos produtos no mercado e dos profissionais do
segmento cosmético para que esses possam, cada vez mais, atender as
necessidades e às vontades do mercado de um consumidor cada vez mais
exigente (LEONARDI, 2008).
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Conforme Leonardi (2008), a mulher,
principalmente, passou a considerar preparações ditas cosméticas como
artigos de primeira necessidade e não mais artigos de luxo, fazendo com que
estes produtos sejam produzidos industrialmente e não mais de modo caseiro.
Em destaque no contínuo crescimento nesse setor está a participação
dos produtos para cabelos. oxinova brasil
Observando a composição do faturamento nacional
em 2008 nota-se que 24,9% do faturamento total com produtos de higiene e
cosméticos é devido ao mercado de produtos capilares, cerca de 161 milhões
de dólares, sendo esta a maior porcentagem de vendas (ABIHPEC, 2009). oxinova para cabelo
Dentre os diversos produtos destinados aos cuidados e alterações do fio
de cabelo, estão as formulações que provocam o alisamento da fibra capilar,
produtos conhecidos como “alisantes” ou “relaxantes”.
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Os alisantes são uma necessidade para muitos consumidores, os quais
desejam que seus cabelos cacheados ou ondulados tornem-se lisos
(WILKINSON & MOORE, 1990). Hoje em dia, o mercado possui uma gama
variada de compostos alisantes a fim de atender o mercado consumidor. oxinova para pele
Esses
produtos são lançados com as mais diversas denominações: escova japonesa,
escova inteligente, escova progressiva, escova definitiva, entre outros, todas
com propostas de transformações permanentes na estrutura do cabelo.
Entretanto, o irresistível desejo de obter um cabelo liso e atraente levou
ao uso abusivo e prejudicial à saúde dos agentes alisantes. Alguns recursos
prometem efeitos milagrosos, enfeitiçando os clientes que desejam livrar-se de
seus cachos ou ondulações definitivamente e mascarando os malefícios que
podem causar a saúde de quem se submete à experiência. oxinova valor
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